SEO et stratégie de communication digitale : mes réalisations

Soneva est une marque de Globalease. J’ai contribué à la création du site de Soneva en intervenant sur les volets SEO et rédaction.

Après une stratégie de mots clés, puis une première phase d’optimisation des pages principales, j’ai mis en place un guide du financement structuré sous forme de cocon sémantique. Le but ? Envoyer un premier signal positif aux robots de Google sur la pertinence thématique du site.

Ensuite, j’ai développé plusieurs articles satellites pour enrichir la sémantique et continuer à renforcer la position du site sur des mots-clés stratégiques liés aux services financiers destinés aux professionnels. Ce travail, commencé en 2023, a été réalisé par « vagues » successives.

Depuis octobre 2024, la mission est en pause, mais une nouvelle phase d’optimisation SEO est prévue courant 2025.

Sur l’image ci-contre, vous trouverez une illustration des progrès réalisés :
NB : Il est important de noter que se positionner dans un secteur aussi concurrentiel que celui du financement des entreprises, face à des acteurs majeurs comme les grandes banques et assurances, est un défi très difficile, qui repose fortement sur l’investissement en termes de budget et de ressources. Compte tenu des moyens de la marque Soneva, qui sont les moyens d’une TPE, les premiers résultats obtenus sont très encourageants, sachant que nos concurrents sont des très grosses sociétés qui investissent chaque mois un budget très conséquent pour le SEO.

L’équipe marketing de cette école hôtelière a fait appel à moi pour mon expertise en SEO et ma compréhension des enjeux marketing globaux. Leur site vitrine, comptant une centaine de pages, bénéficie principalement de la notoriété de leur marque, mais ils souhaitaient renforcer leur visibilité sur des formations stratégiques.
Je travaille avec eux depuis avril 2024.

Actions menées :

✅ Audit SEO complet : analyse technique, audit de contenu, étude et stratégie de mots-clés, audit netlinking.
✅ Formations SEO : rédaction web optimisée, stratégie de contenu, notions techniques, SEO local et utilisation de Google Search Console.
✅ Suivi et netlinking trimestriel : surveillance du site, détection d’erreurs impactant le SEO, rapports réguliers.
✅ Accompagnement mensuel : conseils et support continu pour l’équipe marketing.

Grâce à cette collaboration, l’école a renforcé sa visibilité sur des formations clés et optimisé sa stratégie digitale. 🚀

Analyse de l’évolution du positionnement et du trafic

Interprétation des graphiques de positionnement SEO

• Graphique 1 : Les courbes colorées représentent le trafic de Médéric par rapport à celui de ses concurrents. Malgré un nombre limité de pages indexées (URL), on constate que Médéric commence à surpasser ses concurrents historiques en termes de trafic. Médéric a la courbe bleue.

• Graphique 2 : Ce graphique complet l’analyse en montrant la répartition des mots clés dans les différentes positions de classement.

Ces données, issues du logiciel SEO Ranxplorer, illustrent une dynamique positive pour l’école hôtelière Médéric sur son marché.

Fin 2022, JM, thérapeute énergéticien à distance me contacte pour améliorer la visibilité de son site. Son activité est trop dépendante de sa visibilité sur les réseaux sociaux et voudrait se constituer un second canal d’acquisition clients plus durable et plus solide.

Il ne veut plus dépendre des caprices des algorithmes des réseaux sociaux et il a raison.

Bilan au bout de 2 mois de travail : un gros pic de visibilité sur le mois de mars (c’est exceptionnel et temporaire mais ça lui a apporté des prospects).

•  Le trafic a presque triplé : le nombre d’impressions est passé de 200 à 560
•  Le nombre de mot clés sur lequel le site se positionne a plus que doublé en passant de moins de 70 à plus de 160. Et ces derniers sont plus pertinents.
•  Le nombre de clics a plus que triplé : il est passé de 10 à 38.
•  Le CTR moyen (taux de clics) a presque doublé : il est passé de 4.6 à 7 (avec un pic à 9)
• + 10 pages indexées dans Google : on est passé de 29 à 39 pages indexées en 2 mois.
• 20 pages rédigées et optimisées par mes soins durant cette mission.
• Une de ses pages qui n’apparaissait sur aucune 1er page de Google avant que je ne m’en occupe, est dans le Top 10 (parfois N°1, ça varie) sur un mot clé assez précis, recherché 390 fois par mois par ses futurs clients : “guérisseur maladie de verneuil”.
  Et cette même page est +/- 3em sur un autre mot clé similaire recherché 100 fois /mois.
• Le site a enregistré plus de 650 clics en 28 jours (alors qu’avant il en était à moins de 200 clics pour la même période).
• Pour accéder aux graphiques attestant de ces chiffres, cliquez sur ce lien.

Bilan à 4 mois : N°1 sur Google, sur un mot clé très recherché par sa clientèle favorite.

4 mois après le début de ma prestation, certaines tendances se sont confirmées, malgré des variations dûes aux changements d’algorithmes Google. Le site de ce thérapeute s’est retrouvé à plusieurs reprises N°1 sur un mot clé recherché plus de 390 fois par mois !

Cela équivaut à un taux de clic de +/- 33% sur son site (soit une moyenne de 128 visiteurs chaque mois, rien que pour ce mot clé) .

Depuis avril 2023, le site est en 1er page de Google sur ce mot clé, et il se place en moyenne à la 3e ou 4e position alors qu’avant de me contacter, le site ne ressortait pas du tout (même pas en position 90) sur ce mot clé plein de potentiel et ultra pertinent pour son activité.

Après avoir expérimenté le travail de collègues référenceurs à bas tarifs, il est revenu vers moi en 2024. D’abord pour de la rédaction, puis pour le seo et les contenus de son nouveau site.

Thème : chauffage des grands volumes (églises, etc.).
Mission dans le cadre de la refonte du site web de Delestre, orchestrée par l’agence Dahive.
J’ai travaillé en collaboration avec la responsable marketing qui gérait l’intégralité du projet. Nous avons échangé avec le client, échangé sur ce qui est attendu, crée des petits cocons sémantiques.

Je suis intervenue pour gérer la partie « rédaction SEO » des 60 pages de leur nouveau site, ainsi que sur la rédaction de leur catalogue papier/pdf. J’ai partagé le travail de rédaction avec une collègue rédactrice « Karin Rédaction Web ». J’ai pris la responsabilité du maillage interne, de la qualité et de l’optimisation des textes ainsi que des deadlines pour moi et ma collègue rédactrice.
J’ai rédigé les pages sur le thème du chauffage (plus nombreuses) et j’ai proposé à une collègue rédactrice de se consacrer au sujet de l’électricité.

Les rédactions des pages du site et des articles ont été faites en prenant en compte des éléments de stratégie SEO autres que le simple mot clé : l’intention de recherche, l’étape dans le parcours d’achat, le degré d’optimisation SEO nécessaire, maillage interne avec petits cocons sémantiques (technique du sillot mais pas que).

J’ai fourni des textes avec la balise méta description, la balise Title et les Balises H1, H2, H3. J’ai utilisé le logiciel YourtextGuru pour l’optimisation sémantique. Je n’ai pas intégré les contenus sur le site, mais j’ai donné toutes les consignes pour les balises, la mise en forme du texte et le maillage interne.

Ci-dessous, un aperçu de l’efficacité du travail SEO effectué sur ce site. Les chiffres sont issus du logiciel Ranxplorer.

À savoir :

• le rédactionnel en général joue un rôle de 30% dans la performance SEO globale d’un site.
• C’est un site où il y a une saisonnalité des recherches (dès que le printemps se profile, certains mots clés sont moins recherchés, et vice-versa avec l’arrivée de l’automne. Ci-dessous, vous trouverez le résultat sur le premier trimestre après la mise en ligne du nouveau site.

Date de publication du site : novembre 2021

Dès mars 2022, soit 4 mois après sa publication, un article que j’ai rédigé se trouve en « position zéro » sur la requête « comment chauffer une église ? » et est également en position N°1 sur quelques autres requêtes. Voir copies-écran ci-dessous.

Dès mai 2022, un autre de mes textes est en première position sur le mot clé « chauffage gymnase » : 

En 1 an, le trafic de ce site a doublé

Le graphique ci-dessous représente l’évolution du trafic que connaît l’entreprise Delestre depuis 2016. La partie qui nous intéresse se situe à partir de fin 2021 jusqu’à ce jour. On voit clairement une grosse évolution du trafic que reçoit ce site. Il y a des baisses « normales » dues à la saisonnalité de l’activité.
Mais regardez de plus près : le trafic est passé de 450 en novembre 2021 à plus de 900 en novembre 2022 (pour prendre les mêmes périodes, à cause de la saisonnalité).

Des textes qui génèrent jusqu’à 63 visiteurs qualifiés par mois

Lorsque je suis arrivée dans ces associations d’insertion par le travail, j’ai constaté une présence en ligne…fantômatique.

Contexte :

Lorsque je suis arrivée, le site web avait buggé depuis longtemps : il affichait une page blanche avec les coordonnées de l’association.
La présence sur les réseaux sociaux se résumait à 3 posts sur Twitter. Les flyers étaient anciens et très sommaires.

J’ai structuré et développé les bases de leur communication web et print. J’avais 3 cibles : les prospects, les personnes en recherche d’emploi et les financeurs.
J’ai décidé de développer dans un premier temps la présence de l’association sur Facebook et LinkedIn. J’ai demandé les accès au compte Google My Business (cela a mis quelque temps avant que Google nous les donne : le compte avait été revendiqué par une personne inconnue.

Lorsqu’on a réussi à avoir les accès au site, l’ancien webmaster a mis en place un template WordPress (avec Elementor).
À partir de là, j’ai travaillé sur les contenus écrits et visuels. J’ai paramétré et complété le profil Google My Business. J’y ai réalisé des publications bimensuelles pour accroître la popularité de l’association (sur MAPS, et pour le SEO).

Développement de la présence sur les réseaux sociaux :

En ce qui concerne le community management, j’ai développé surtout la présence sur Facebook durant la période 2019-2020, pour toucher la cible des personnes éloignées de l’emploi : création et animation des pages Facebook, participation active dans les groupes pertinents, publication d’offres d’emploi, etc.  J’ai aussi travaillé sur leur présence LinkedIn (pour leur cible de professionnels).

Rédaction et optimisation du référencement naturel SEO :

À partir de mars 2020, j’ai développé la visibilité du site web de « Travaillons Ensemble » sur Google en travaillant sur le site (contenus écrits, visuels et SEO) et en optimisant la fiche Google Entreprise (Maps).
Encore en 2024, ce travail de référencement naturel continue de faire grandir la visibilité du site, comme on peut le constater sur les courbes ci-dessous :

Anaïs, psychologue fraîchement installée, voulait avoir une meilleure visibilité au niveau local et national, afin de toucher ses clients idéaux.

Afin de tenir compte de son budget et de son stade de développement numérique, je l’ai orientée vers un référencement en local. Dans un premier temps, c’était la meilleure stratégie, compte tenu du budget qu’elle souhaitait allouer à sa présence sur Google.

Deux objectifs pour cette mission :

1. Présenter les services proposés par cette psychologue, en s’adaptant à son style rédactionnel et en répondant au mieux à ce que ses clients idéaux aimeraient lire sur son site.
2. Référencer le site et le compte Google My Business (GMB) / Maps en optimisant la fiche GMB et la page d’accueil pour le SEO.

Concrètement, voici ce que j’ai fait :

• Entretien pour bien définir les besoins.
• Étude de mots clés (en national et en local) + explications sur la meilleure stratégie à adopter. Logiciel utilisé : Ranxplorer.
• Rédaction d’une page d’accueil de type « onepage ».
• Optimisation et paramétrage du compte Google My Business + calendrier éditorial sur Excel.

Résultats :

La fiche GMB a été optimisée en avril 2022 et la nouvelle page d’accueil a été publiée début juillet 2022. Anaïs n’a pas eu le temps d’appliquer mes recommandations concernant le calendrier de publications de sa fiche GMB (qui avaient pour but de la faire remonter dans Maps).

Sur le mot clé Psychologue TCC Lille (et psy tcc lille) :
Mi-juillet, le site d’Anaïs se place en début de 2em page des résultats Google  alors qu’il était absent des résultats auparavant. Et ce n’est que le début.

Résultats 3 mois après la publication de la page d’accueil rédigée avec Anaïs (pour correspondre à son style) et optimisée par mes soins : 18 positions gagnées sur Google sur ces 2 mots clés et placement sur d’autres mots clés pertinents !

Optimisation de la fiche Google My business d’Anaïs, Psychologue à Lille :

La cliente a fait appel à moi pour une prestation de rédaction des pages de son site.

À cette époque, j’étais en formation pour devenir consultante SEO. Je lui ai donc proposé de lui faire profiter d’une étude de mot clé gratuite et de conseils. Elle a accepté.

L’enjeu était pour moi de rédiger des pages pour la référencer sur Lyon et donc, de définir les mots clés les plus pertinents pour cela.

Précision : à l’époque, je ne maîtrisais pas le paramètre SEO « technique » qui a été pris en charge par son webmaster.

La prestation a été réalisée en avril 2022. Le site a été publié en octobre 2022.

Ce que j’ai fait  :

• Réaliser une étude de mot clé.
• Donner quelques axes de stratégie SEO
• Structurer ses offres en fonction de ce que recherchent ses clientes idéales sur Internet.
• Etablir une architecture des onglets pour valoriser ses offres.
• Rédiger les pages de son site, en ayant pris soin de l’interviewer au préalable afin que les textes soient fidèles à ses valeurs et à sa personnalité.
• Mettre en place un maillage de liens internes et des liens sortants.
• Intégrer des textes sur le site.

Le site a été transféré sur un nom de domaine en .fr. Le transfert n’est pas complet : la visibilité du site repart donc de zéro, sans bénéficier de la notoriété de l’ancien site… 
J’ai également observé des soucis d’ordre technique (nombreux soucis d’indexation) que j’ai remontés à son webmaster.
Ce dernier souhaite résoudre lui-même ces soucis d’indexation. Pour l’instant rien n’a été fait, à mon grand regret, car je ne peux pas voir le résultat des optimisations de textes et de la stratégie de mots clés que j’ai effectuées.

Dès que ce souci sera résolu et que les résultats de trafic seront disponibles, je les publierais ici.

Pages rédigées (rédaction SEO et UX) : 

https://www.sens-et-vous.fr/accueil/lanaturopathie/

https://www.sens-et-vous.fr/fleurs-de-bach/

https://www.sens-et-vous.fr/energetique/

https://www.sens-et-vous.fr/perdre-ou-prendre-du-poids/

https://www.sens-et-vous.fr/qui-suis-je/

https://www.sens-et-vous.fr/

Rédaction de contenu sur un site « onepage », en optimisant les paragraphes pour le SEO.

Cadre :

• Création d’un nouveau site.
• Rédiger 7 paragraphes, en respectant un nombre de caractères défini.
• Mots clés sur lesquels ils ont demandé à être référencés : agence de sécurité à Belfort / Montbéliard/ Mulhouse.
• Travail avec le logiciel Yourtextguru.

Date mission : 06/2021

Résultats :

• En février 2022 :
  Cosecur se place 4e sur les requêtes « agence de sécurité Belfort » et « agence de sécurité Montbéliard ».
• En Janvier 2023 : 
  l’entreprise est en 1er position sur Maps et en 2em position dans la SERP (c’est les résultats de Googe, après les annonces) sur la requête « agence de sécurité Belfort ».
  Elle est en 3em position de la SERP sur « agence de sécurité Montbéliard » et en 7em position sur « agence de sécurité Mulhouse ».

Visitez le site de cosecur.